【软文推广】软文推广

- 脉动火速

一、软文推广

软文的本质是隐性广告,它具有原创性、核心创意单一、因涵盖有大量企业及产品宣传信息且又感性的特殊性,具有易于打动目标消费者的推广特点。

二、软文推广分类

1、网络社区发帖
网络社区发帖是目标发帖人,基于目标社区“人气状况、人群消费能力、信息传播能力、互动效应”等综合因素,选择性地在相关论坛发表一篇主题,供别人浏览、回帖、跟帖,以传播其主题内容和产品的一种经济型网络营销推广模式。
2、软性新闻
软性新闻多为通讯、报道、专题报告、人物访谈等形式。
三、软文推广优势所在
1、成本低——网络载体平台、渠道资源的高利用率与无偿性
2、传播范围广——扣合宣传主题可选择网络范围的宽泛性
3、有效宣传率高——上千家知名主题产品网络论坛快速锁定目标客户
具体:
①网络社区发帖
§无成本
较之其它宣传模式,软文推广除编辑主题内容、选择性筛选投放网络、策略性用户名称注册等人工费用外,通常会花掉大部分投入的平台买入费用均没有,大大减少了成本。
§宣传功效强大
网络社区发帖,可以有效地提高企业信息的浏览量和产品的成交量。这个功效是无论理论还是实践,都已经证实了的。好的帖子放在适销对路的论坛,结合好的头像和好的签名档,发表在好的版面,得到好的推荐,能起到非常好的宣传效果。
§持续带动收入增长
帖子有一个特性,它的浏览量会不断增加下去,也就是说,它能为主题内容的浏览量和成交量的增加提供一个不断的、持续的可能性,这也是很多宣传方式的盲点。打个比方,比如某个帖子这个月内为你带来了6000个浏览量和30个成交量,你可能觉得效果不算太好,但你不要忽略了,随着这个帖子在以后的时间里不断地被他人看到和点击,它可能会不断地给你带来人流量和生意。
§精华帖让品牌深入人心
如果你发的精华帖比较多的话,会大大提高客户对你的信任感和认同感,这是其他宣传方式所不能赋予的。因为看到你那么认真地写帖子,看到你花那么多时间在产品、服务等的经营上,看到你的能力、努力、执着、细心……,客户的信任感便会油然而生,客户会觉得你是在执着的经营一个品牌、树立一个行业的榜样,而不是赚快钱的、没保证的。
②软性新闻
软性新闻的推广可以在轻易之间“以无形胜有形,让受众在不知不觉中接受并乐于接受企业想传播的信息”,加之精华内容可经转载推荐,焦点关注效应瞬现。
四、推广步骤
1、客户将传播信息资料发给我司(重点内容、产品说明等),并说明要求;
2、我司围绕宣传主题,撰写软文,提交打印稿给客户,以审核;
或:如不需要我司撰写,请客户将写好的软文电子稿发给我司
3、我司与客户商定发布渠道(发帖社区名称、数量、形式);
4、我司每日将当日发帖的、软性新闻的报表逐一提交客户。
五、推广范围
①网络社区发帖
②软性新闻
知名门户网站:新浪、搜狐、腾讯、TOM、Yahoo、中华……
权威新闻媒体:光明、新华、环球、人民、中国、大公网……

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